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廣告公司新聞

廣告也能這樣拍,GaGa親自為蘋果帶貨


在上一張專輯《Joanne》發布三年半后,美國流行天后Lady gaga近日發布了回歸單曲及MV《Stupid Love》,該單曲在發布后迅速登頂美區Itunes榜。MV復刻了90年代末藝術風格,描繪了一個充滿紛爭的世界里,存在種族歧視、刻板印象等常見社會問題,Lady Gaga則像以往一樣以夸張的粉紅色內衣形象示人,且全程伴隨魔幻舞蹈,而在以Lady Gaga為首的群體的感化下,充滿爭執的人群漸漸拋棄了偏見,接納了異己,世界重歸和平。不過MV引人注目的不止有豐富的畫面和絢爛的場景,值得注意的是,這支MV所有鏡頭均由iPhone 11 Pro拍攝。


 
而在MV放出后,蘋果官網首頁也發布了Lady GaGa單曲宣傳圖,并將MV剪輯為iPhone 11 Pro廣告,并標注“Lady GaGa Shot On iPhone”。
 
MV中變幻莫測的場景和強烈的色彩對比顯示出了iPhone 11 Pro較為出色的拍攝能力,同時《Stupid Love》導演Daniel Askill也給了不錯的評價,iPhone 11 Pro拍攝的效果出人意料。
 
Askill作為專業電影工作者,特意提及,相較于使用昂貴的大型設備進行標準化的拍攝流程, iPhone也為攝影者提供了許多便利。例如,在iPhone光學防抖功能的加持下,攝影師不需借助龐大的穩定設備就能拍攝出出眾的畫面,也可以同時采用數臺iPhone 同時拍攝。而且手機相對攝像機而言,尺寸較小,讓攝制師能夠輕松捕捉到多種有趣的角度,而這是專業的攝像設備所不具備的。
 
技術的進步能夠給藝術創作者帶來更為豐富的表達空間,對使用蘋果手機設備的藝術家也是如此。Askill特意提到,使用iPhone 11 Pro拍攝視頻就像在探索全新的領域。這為藝術家提供了更多拍攝的可能和自由,因此,iPhone的便利性或將助力藝術家們擺脫教條,為觀眾呈現更為豐富的視覺角度。
 
《Stupid Love》MV鏡頭由iPhone 11 Pro拍攝的消息確實讓很多人大吃一驚,不過,這并不是iPhone參與拍攝的第一個商業視頻,此前蘋果便同大量藝術家合作,嘗試用 iPhone 拍攝作品,例如 New Balance廣告視頻、Selena Gomez單曲《Lose You to Love Me》,還包含中國消費者廣為熟知的《一個桶》、《三分鐘》等。
 
隨著Shot On iPhone系列的走火,這種創意營銷方式也成為蘋果公司標志性營銷手段之一,蘋果公司同藝術家之間巧妙的合作也讓營銷效果實現了最大化,在媒介碎片化時代,面對對廣告日漸麻木的消費者,蘋果公司通過創意的內容,改變了傳統廣告灌輸式植入品牌信息的方式:蘋果沒有在任何Shot On iPhone系列短片中插入產品信息,只是在結尾告訴消費者這些短片都是由iPhone拍攝的,因此,蘋果可以不動聲色的達到營銷的目的,同時對消費者產生更為深刻的影響。另外,合作知名導演也意味著蘋果產品性能得到了專業人士的背書,這對普羅大眾而言,iPhone不僅可以服務日常拍攝場景,還能向上延伸靠近專業領域,將品牌形象拔高。
 
此外,蘋果與音樂人合作還可以為旗下流媒體音樂平臺Apple Music引流。Apple Music是蘋果公司旗下最為重要的流媒體業務之一,目前全球付費用戶已經突破6000萬,但仍與Spotify全球超1億付費用戶有一定的差距,因此,蘋果為lady Gaga、Selena Gomez兩位在世界范圍內有不俗的號召力的當紅女歌手拍攝音樂視頻也有助于為Apple Music帶來更多的熱度。
 
不得不承認的是,蘋果引領了創意營銷領域的最前沿,這是值得其他科技企業學習的,對營銷行業而言,蘋果出色的創意營銷手法將內容同技術深度結合,同時還讓兩者在各自的維度充分釋放勢能,在內容直擊內心的同時,還將產品性能一覽無余的展示給消費者,讓消費者毫無戒備的狀態下被品牌俘獲。



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