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廣告公司新聞

熱評:娛樂業品牌營銷能在疫情過后逆風翻盤嗎?

剛一過春節,眾多劇組就被勒令暫緩拍攝,甄子丹主演的電影《極地搜救》,吳謹言、秦嵐主演的電視劇《傳家》,以及在橫店影視城熱拍的電視劇《有翡》等都相繼發布了暫停拍攝的公告。娛樂行業的疫情影響,由此拉開序幕。



線下廣告的取消對娛樂行業的影響并不小,明星方面的工作基本告停,明星工作室營銷動作顯著降低,疫情當下,人們的目光大多放在了明星捐款捐物上,韓紅公益炒的沸沸揚揚,但在線上,還是網紅直播間代替藝人營銷扛起了流量基本盤。品牌官宣代言的明星相關的物料大幅減少,或許明星經濟只有在疫情過后會出現翻盤。



除了明星的損失,行業內大多娛樂廣告版面都已經取消,廣告商損失慘重,但線上廣告得到了一定程度的緩解。數據顯示,以騰訊、愛奇藝為首的線上長視頻平臺在今年春節期間的流量漲幅均超過15%,用戶使用次數保持在8億上下,日活躍用戶數均超過1.2億。而短視頻領域,抖音的日活相較節前也上漲57%。



線上廣告的價格和投放比例也水漲船高。但由于消費者的購買意愿和需求大幅下降,所以廣告產出比可能會有所下降。



還有專家預測,線上平臺的廣告投放策略只是在第一季度中的“偽增長”,但疫情過去之后,就會有一個節點模式的下降。


對于大多娛樂公司而言 ,第一季度的損失尚可勉力支撐,但一旦疫情過去,如果不能觸底反彈,對于娛樂行業而言第二季度將十分難捱。對于本就靠曝光率和品牌活著的經濟公司和明星么,能度過第二季度這一“劫”么,我們且走且看吧。



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