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公關策劃和活動策劃有什么區別及公關策劃的核心要點-成都正色文化傳媒有限公司

  公關策劃和活動策劃都是屬于策劃內容的一種,實際上公關主要是以媒體事件為中心,活動策劃是根據大型活動做為主要的傳播力度。想做做好公關策劃,必須掌握其中四個核心的要點分別為:策劃對象、訴求重點、活動表現及廣告媒介,下面詳細的為大家介紹下。

 

一、公關策劃和活動策劃有什么區別

  1、公關是以媒體事件作為驅動力進行傳播,比如媒體刊登的稿件、社交媒體上的營銷策劃、新聞發布會(邀請媒體報道的部分)及后續傳播、上市發布會(邀請媒體報道的部分)等。但是因為本身市場營銷各模塊是不能獨立分家規劃的,所以這些媒體事件需要廣告、數字營銷、活動等方面的配合。因此公關從業者也需要了解很多活動的內容。

  2、活動策劃是以大型活動為傳播驅動力,比如我想在繁華街區做一個大型的消費者活動,我策劃出好玩的流程、規劃好時間和地點,為了讓消費者知道這個活動并過來參與,我需要公關的配合在媒體、社交平臺上用吸引人的方式把消費者招過來,這是活動策劃主導公關策劃配合。

  3、綜上,其實活動策劃、公關策劃都會有互相配合的部分,但因為除了快消品之外,大部分企業是以廣告主導整個營銷,或者公關主導整個營銷,所以會讓你感覺活動策劃偏土氣一點。但是比如像飲料、手機、油鹽醬醋這樣的生活類消費品,接觸消費者最有效的方式就是下到各大商業街區、超市做活動,活動策劃也是有用武之地的。所以,公關策劃和活動策劃沒有高低貴賤之分,只是不同行業有不同的側重點而已。

二、公關策劃的核心要點

  1、策劃對象

  任何企業、產品都不可能滿足所有消費者的需要,它們只能獲得一部分消費者的認可,只能滿足他們的需要。因此,企業必須明確這部分消費者能有針對性地確定主題,從而提高宣傳的實際效果。

  2、訴求重點

  這里說的訴求重點是指公關活動策劃中突出宣傳的內容。由于受時間的限制,活動的信息含量十分有限,如何在有限的時間內確定打動消費者,是公關活動策劃的一項重點內容。

  3、活動表現

  具體地說,活動表現就是將廣告訴求轉化為可視、可聽、可感,甚至可嗅、可觸的具體實在的廣告作品的過程。一個成功的公關活動策劃往往是多種表現手段的綜合運用。

  4、廣告媒介

  廣告媒介作為溝通廣告主和受眾群體的橋梁,在公關活動中發揮著重要作用。隨著媒介數量與日俱增,媒介類型也日趨多元化。面對如此眾多的媒介,如何有效地選擇和利用、使其充分發揮信息傳遞功能、達到活動預期目的尤為重要。


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